一提到可口可乐，大家都会浮现那个红色的波浪LOGO设计，确实太出名了。但是前不久，可口可乐迎来了全新视觉形象，将原来的LOGO设计经过压缩重整，以“拥抱”为概念，形成向内环抱的模样，并搭配新广告标语“Real Magic”，可口可乐释放出了品牌史上最风格多元的广告视觉。
据悉，这是可口可乐自2016 年广告词“Taste the Feeling”以来首度更新slogan。而这次品牌理念的更新，是缘于在过去的一年半时间里，疫情使我们的生活方方面面发生了翻天覆地的变化，世界各地人们的共同经历给予了可口可乐深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。
而全新的LOGO设计，灵感来源于其瓶身的标签贴，可口可乐的LOGO贴在瓶身上就像「拥抱」着可口可乐产品。
受此启发，可口可乐将LOGO“掰弯”以突出和强化弧度形态，创造性地设计出这款极具空间感的“拥抱版”LOGO，以此来彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
“拥抱版”LOGO还是熟悉的波浪状字体，只是在原来的基础上进行扭曲变形，通过立体感来呈现出一种拥抱环绕的感觉。
而具立体感的LOGO，虽然没有其他线条或图形的搭配，也能让人联想到它的瓶子形状。
当然这款“拥抱版”LOGO只是其经典LOGO的一个创意变体，也可以说是其新增的一个品牌资产，今后会灵活应用于其品牌理念“Real Magic”下的各种广告创意，因此可口可乐的产品包装上的LOGO将不会发生变化。
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