在广告业，一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞察可以催生一千个好创意，一千条好广告。
我们总是习惯把目光对准灯火阑珊处，但触动人心的更多是灯火阑珊背后的人或事，鸡血远不如心血引人共鸣。
精准犀利的洞察如此稀罕，但对于品牌塑造而言，它又是如此不可或缺。一个品牌只有找到那个属于它自身的洞察，这个品牌才算是真正踏上品牌塑造之路。
一句好的文案，不需要任何技巧，只用最简单的语言，就能洞察到你的内心，说出你最想说的话。
那么究竟什么是洞察呢？直白地讲，洞察就是透过现象看本质！通过人人都能看到的表面现象，发掘出被大家忽略的事实，并且让人印象深刻，感同身受。
一、洞察了多数人忽略的事实细节
巴奴毛肚火锅做市场调研时发现，很多顾客都是冲着毛肚好吃菌汤好喝才来的，这才有了那句经典的宣传语：“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，立刻把巴奴和其他品牌区分开来。
二、洞察人心深处真正的需求、恐惧和厌恶
在餐厅点菜，不少人都面临过不知点什么菜的尴尬，西贝莜面村敏锐地发现了这点，“闭着眼睛点，道道都好吃”，直白简单的文字，却透露出品牌的大气和豪气。
三、洞察时代趋势，洞察社会心理
在年轻人看来，江小白瓶上的字字句句，都是自己的心里话。江小白的文案，让他们找到了归属感，也喜欢上了这款小酒。
西少爷肉夹馍，前两年借势高考，推出的一系列宣传海报。海报一经推出便被大量转发，受到年轻群体的喜欢。主要是因为该文案暗合了当时十分流行的“高考无用论”，给群众们来了一碗“毒鸡汤”，供大家宣泄减压。
大家可以看到，一个走心的文案背后，一定会有一个牛逼的洞察！
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