曾经的国民运动饮料王者，有“中国魔水”之称的健力宝重回大众视野，将年轻化进行到底。
今年以来，健力宝在饮料市场可谓出手不凡，不断进行产品迭代，而且每一款产品在强调口味的同时，包装设计也格外引人注目。
比如4月份推出的“微泡水”，包含白桃樱桃和莫吉托风味。
5月份，与故宫合作，推出一款“龙凤呈祥瓶”， 在国潮中尽享古典和现代融合的独特魅力。
在网红饮料元気森林“0糖0脂0卡”快速占领消费者心智后，健力宝也在6月末推出一款无糖版的健力宝饮料“健力宝纤维+”，号称0糖0脂，并添加膳食纤维，借助时尚潮流进行个性表达，游刃有余地辗转在经典国潮与纯粹年轻化之间。
健力宝纤维+系列，在包装设计上更加强调对视觉符号的表现，升级优化了健力宝的超级符号“J”，用炫丽的魔力橙，把“J”加粗放大，吸人眼球，使其在包装上更凸显品牌特色，也提高了包装识别度。
与此同时，为了让这个超级符号更加深入人心，还将“J”进行变形，不断重复，形成最大的视觉叠加记忆，使其应用更加广泛，增加其符号世界化。
瓶身上的插画设计，来源于世界著名的雕像——掷铁饼者，象征着品牌对于体育精神的弘扬。在包装设计里，以传统雕版画艺术手法，对插画进行了全新诠释，反射出纤维材质的制作感，呼应主题。
健力宝近年来，一直在卧薪尝胆，力求东山再起，重现辉煌。这次新产品的包装升级，以全新的视觉语言和年轻的姿态，结合经典与潮流，在唤起忠粉的共鸣外，还能引来一大批新生代消费群体的关注。
